Über die McDonald’s-Aktie habe ich seit mehreren Jahren kaum etwas Positives gelesen. Fundamental sieht es für das Unternehmen mau aus; die Umsätze und Gewinne fallen seit vielen Quartalen …
Die „Charttechniker“ sehen keinen Grund, warum man die „trendschwache Aktie“ kaufen sollte…
Ich habe sie trotzdem im Dividenden-Depot behalten. Das Unternehmen hat sich immer wieder „neu erfunden“ und warum sollte das „diesmal anders“ sein?
Zugegeben, das mag eine naive Einstellung sein und für die meisten Investoren sicherlich kein Grund, eine „lahme Ente“ wie diese zu halten oder gar neu einzukaufen. Zuletzt wurde die Spitze des Unternehmens neu besetzt, CEO Don Thompson musste im Januar seinen Hut nehmen. „Neue Besen kehren gut“, heißt ein altes Sprichwort…
Und es hat den Anschein, als ob der „Fast-Food-Dino“ wieder einen neuen Trend erkannt hat, der demnächst womöglich den „Turn Around bei den Fundamentaldaten“ in den USA einläuten könnte:
„Breakfastarians“ werden in den USA liebevoll Konsumenten genannt, die mehrmals am Tag frühstücken bzw. über den Tag verteilt mehrmals das essen, was man so zum ersten Mal des Tages zu sich nimmt. „Wie bitte?“, habe ich mich gefragt, „das soll ein neuer Trend sein“? In einer Umfrage von YouGov BrandIndex haben tatsächlich 41% der „Breakfastarians“ angegeben, dass sie „das nächste Mal bei ‚McDonald’s‘ frühstücken möchten…“
Damit liegt McDonald’s, was die Beliebtheit bei den „Frühstückern“ angeht, vor seinen Konkurrenten (Subway: 34%, DineEquity Inc’s: 32%, Burger King: 27% oder Starbucks: 26%).
Ist das eine Meldung, die für (potenzielle) Investoren wichtig ist?
